医药行业有一句笑话：“现在什么都在涨价，只有药品在不断降价！”虽然处方药在国家强力管控下，药价确实在下降，但从普药来看，涨价才是大趋势。
普药价格必涨
为什么这么说呢？主要因素有以下几个方面：
生产成本上涨
且不说仿制药一致性评价，每个品种需要花费300万～500万元，即便是一致性评价过后，如果产品销量不能大幅提升，原有产能出现闲置，必然导致生产成本上升。而一致性评价后，产品工艺和原辅料的要求相应提高，也会导致成本增加。
企业通过新版GMP，一般需要2000万～3000万元以上的投入，成本大幅增加。
国家对新GMP质量控制愈加严厉，原材料监控更加严格，飞检也日趋常态化，企业将不得不提高原材料质量，导致生产成本上升。而从原料供应来看，原材料涨价，特别是中成药原材料价格上涨明显。
M2高速增长推动物价上涨，最终会推动工资水平上涨，人工费用上涨成为必然趋势。
面对日益恶化的环境，国家环保措施越来越严格，企业环保设施投入费用上升，污水、废气的处理费用也在上升。
流通成本上涨 “营改增”和新GSP大幅增加医药商业公司的过票成本，很多采用多层级控销模式医药企业的过票费用明显增加，为了避免各环节因利益下降幅度过大而失去驱动力，一些企业以产品涨价来应对。这一点已经在终端显现。
此外，史上最严限超载令实施，必然推动物流运输费用上涨，运费增加。
销售推广成本上涨
仿制药一致性评价投入较大，许多企业不得不放弃很多品种，只留下部分重要产品，那么原先靠多品种凑出的销售额，现在只能由几个产品承担。企业为了保证产能的充分利用，分摊生产成本，必然会力促这几个产品销售上量，需要投入更多的销售费用，成本必然增加。
药品成本上涨的结果就是零售价格必然上涨，2017年将成为普药涨价年。
盲目涨价是自残
需要说明的是，所谓的“药价高”主要是指部分临床产品，而且主要是临床过度使用。没听说有谁吃板蓝根、维生素C这些普药吃穷的，普药价格已经低得不能再低了，动辄几块钱的中成药，还是三五天的疗程，比方便面都便宜。在各项成本大幅提升的情况下，如何保证质量？普药要想在不偷工减料的情况下活下去，涨价是大势所趋！
当然了，涨价也不是瞎涨，依据成本提升情况，在消费者和渠道能接受的情况下，适度提升价格，保证质量，才是正道！
某知名品牌产品价格陡然上调30%，市场丢了几千万元，因为同类产品都没有涨价，包括市场占有率比它强的产品也没有涨价，所以涨价也不能瞎涨。正确的步骤应该是：市场调研，研究同类产品的价格和竞争情况，然后制定一个合理的涨价幅度，制定价格过渡期的销售政策，最后渠道统一提价。
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